Tegenwoordig zijn thema's die verband houden met het milieu al behoorlijk populair. Duurzaamheid, ecologie, de bescherming van bedreigde diersoorten, de opwarming van de aarde en vervuiling zijn onderwerpen die een deel van de bevolking de laatste tijd bezighouden.
Gezien de relevantie van de kwestie begonnen mensen druk uit te oefenen op bedrijven om zich steeds maatschappelijk verantwoordelijker te tonen, door te eisen dat er regelgevende instanties zijn die toezicht houden op het gedrag van bedrijven met betrekking tot het milieu.
Het werkte. Bedrijven hebben zich onder druk gezet gevoeld om actie te ondernemen en hebben als reactie op dit fenomeen groene marketing strategieën aangenomen.
Maar wat is groene marketing dan? Groene marketing is een marketingstrategie die zich richt op de voordelen van een product, de productiemethode of het standpunt van het bedrijf, altijd met de visie van een marketingaspect met een aantrekkingskracht op het milieu.
Dat wil zeggen dat het bedrijf een imago verkoopt dat gebaseerd is op ecologisch bewustzijn; het beeld is echter niets meer dan de perceptie dat er iets bestaat. Helaas komt wat we waarnemen niet altijd overeen met de werkelijkheid... Groene marketing vestigt de aandacht op het bestaan ??van dit ecologische bewustzijn in het bedrijf, maar om aan te tonen dat ze dit echt hebben, moet de houding van het bedrijf overeenkomen met wat ze adverteren . En hier komt greenwashing om de hoek kijken.
De praktijk vangreenwashkomt de laatste tijd steeds vaker voor, wederom als gevolg van de groeiende bezorgdheid van de bevolking over de schaarste aan natuurlijke hulpbronnen en alle alarmen rondom het milieu. greenwashing bestaat dus uit het promoten dat de producten of diensten die een bepaalde organisatie aanbiedt milieuvriendelijk zijn. Om de consumptie van hun producten en/of diensten te vergroten, gebruiken merken deze strategieën die hen meer zichtbaarheid bij de consument geven.
Door het herhaaldelijke gebruik van deze praktijken door merken worden consumenten steeds sceptischer over wat ze consumeren, vooral als het gaat om voedsel producten. Aan de andere kant hebben consumenten, nu we ons in een tijdperk van gemakkelijke toegang tot informatie bevinden, de mogelijkheid om meer details te zoeken over producten en productiemethoden die door bedrijven worden gebruikt, zonder zich voor de gek te laten houden door wat er wordt geadverteerd. p > Op deze manier is het belangrijk om onderscheid te maken tussen wat goede bedoelingen zijn, wat uitstekende demonstraties zijn en wat in feite acties die bijdragen aan een duurzamere en groenere wereld. Ga groen of ga naar huis Zália Filipa, gast
