De nos jours, les thèmes liés à l'environnement sont déjà très populaires. La durabilité, l'écologie, la protection des espèces menacées, le réchauffement climatique et la pollution sont des sujets qui préoccupent depuis peu une partie de la population.
Compte tenu de l'actualité du problème, les gens ont commencé à faire pression sur les entreprises pour qu'elles se montrent de plus en plus socialement responsables, exigeant qu'elles être des entités de régulation qui surveillent le comportement des entreprises en matière d'environnement.
Cela a fonctionné. Les entreprises se sont senties obligées d'agir et, pour répondre à ce phénomène, ont adopté des stratégies de marketing vert.
Mais alors, qu'est-ce que le marketing vert ? Le marketing vert est une stratégie marketing qui se concentre sur les avantages d'un produit, sa méthode de production ou la position de l'entreprise, toujours avec la vision d'un aspect marketing à attrait environnemental.
C'est-à-dire que l'entreprise vend une image basée sur une conscience écologique ; cependant, l?image n?est rien d?autre que la perception que quelque chose existe. Malheureusement, ce que nous percevons ne correspond pas toujours à la réalité... Le marketing vert attire l'attention sur l'existence de cette conscience écologique dans l'entreprise, cependant, afin de démontrer qu'elle l'a réellement, les attitudes de l'entreprise doivent correspondre à ce qu'elle annonce. . Et c'est ici que le greenwashing entre en jeu.
La pratique dugreenwashingest récurrente ces derniers temps, encore une fois en raison de l'inquiétude croissante de la population face à la rareté des ressources naturelles et de toutes les inquiétudes qui entourent l'environnement. Le greenwashing consiste ainsi à promouvoir que les produits ou services proposés par une organisation donnée sont respectueux de l'environnement. Pour augmenter la consommation de leurs produits et/ou services, les marques utilisent ces stratégies qui leur donnent plus de visibilité auprès des consommateurs.
Avec le recours récurrent à ces pratiques par les marques, les consommateurs deviennent de plus en plus sceptiques quant à ce qu'ils consomment, notamment en ce qui concerne produits alimentaires. D'un autre côté, alors que nous nous trouvons dans une ère d'accès facile à l'information, les consommateurs ont la possibilité de rechercher plus de détails sur les produits et les méthodes de production utilisés par les entreprises, sans se laisser tromper par ce qui est annoncé.
De cette façon, il est important de faire la distinction entre ce qui est de bonnes intentions, ce qui est d'excellentes démonstrations et ce qui est en fait des actions qui contribuent à un monde plus durable et vert.
Passez au vert ou rentrez chez vous
Zália Filipa, invitée
