Heutzutage erfreuen sich umweltbezogene Themen bereits großer Beliebtheit. Nachhaltigkeit, Ökologie, der Schutz gefährdeter Arten, globale Erwärmung und Umweltverschmutzung sind Themen, die in letzter Zeit einen Teil der Bevölkerung beschäftigen.
Angesichts der Relevanz des Themas begannen die Menschen, Druck auf Unternehmen auszuüben, sich zunehmend sozial verantwortlich zu zeigen, und forderten dies von dort Regulierungsbehörden sein, die das Verhalten von Unternehmen in Bezug auf die Umwelt überwachen.
Es hat funktioniert. Unternehmen fühlten sich zum Handeln gezwungen und haben als Reaktion auf dieses Phänomen grüne Marketingstrategien eingeführt.
Aber was ist dann grünes Marketing? Grünes Marketing ist eine Marketingstrategie, die sich auf die Vorteile eines Produkts, seine Produktionsmethode oder die Haltung des Unternehmens konzentriert, immer mit der Vision eines Marketingaspekts mit Umweltattraktivität.
Das heißt, das Unternehmen verkauft ein Bild, das auf ökologischem Bewusstsein basiert; Das Bild ist jedoch nichts anderes als die Wahrnehmung, dass etwas existiert. Leider entspricht das, was wir wahrnehmen, nicht immer der Realität... Grünes Marketing macht auf das Vorhandensein dieses ökologischen Bewusstseins im Unternehmen aufmerksam. Um jedoch zu zeigen, dass es tatsächlich vorhanden ist, müssen die Einstellungen des Unternehmens mit dem übereinstimmen, was es bewirbt . Und hier kommt Greenwashing ins Spiel.
Die Praxis vonGreenwashkommt in jüngster Zeit immer wieder vor, wieder einmal aufgrund der wachsenden Besorgnis der Bevölkerung über die Knappheit der natürlichen Ressourcen und der ganzen Besorgnis um die Umwelt. Beim Greenwashing geht es also darum, dafür zu werben, dass die von einer bestimmten Organisation angebotenen Produkte oder Dienstleistungen umweltfreundlich sind. Um den Konsum ihrer Produkte und/oder Dienstleistungen zu steigern, nutzen Marken diese Strategien, die ihnen mehr Sichtbarkeit bei den Verbrauchern verschaffen.
Angesichts der wiederholten Anwendung dieser Praktiken durch Marken werden Verbraucher zunehmend skeptisch gegenüber dem, was sie konsumieren, insbesondere im Hinblick auf Lebensmittel. Da wir uns andererseits in einer Zeit des einfachen Zugangs zu Informationen befinden, haben Verbraucher die Möglichkeit, nach weiteren Einzelheiten über Produkte und Produktionsmethoden der Unternehmen zu suchen, ohne sich von der Werbung täuschen zu lassen.
Auf diese Weise ist es wichtig, zwischen guten Absichten, hervorragenden Demonstrationen und guten Absichten zu unterscheiden in der Tat Maßnahmen, die zu einer nachhaltigeren und grüneren Welt beitragen.
Gehen Sie grün oder gehen Sie nach Hause
Zália Filipa, Gast
